人人可“复制”的小红书运营思路,还不快看一下?

发布时间:2021年11月03日

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小红书作为当下网红KOL和素人博主数量广泛的生活方式平台,拥有较好的口碑营销优势而伴随平台用户的与日俱增,小红书的品牌营销价值也在逐渐升高,品牌在小红书平台,无论是合作众多素人、达人推广产品,还是以官方的形象露出,都正在成为潮流。然而,对品牌来说,到底该如何快速打造一个有影响力的小红书IP呢?         

1、 了解用户需求,对IP进行精准定位

无论运营哪一个平台,明确用户群体,精准定位IP是尤为关键的一步。我们需要在正式打造小红书IP之前,明确四个问题:我是谁?我的用户是谁?我的竞争对手是谁?我的优势在哪里?明白这几点之后,进行小红书IP搭建和IP描述。

此外,小红书IP还需要确定是以图文笔记为主,还是以视频笔记为主。一般情况下,图文笔记的制作成本会低一些,制作时间会短一些,相应的推广成本也会低一些。但是视频笔记有用户下滑视频,平台随机推送的机会,能免费提高曝光机率。比较好的建议是,在预算不高,定位还不明确的情况下,小红书IP运营前期,用图文笔记来吸引粉丝,了解用户偏好,有了基础后,再做视频笔记。

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2、 你需要一个高辨识度的IP形象

首先,你需要一个具有标志性或记忆点的头像;其次,你需要一个和自己定位符合,展现优势和领域又便于传播的IP名称;你需要在简介里写清楚自己的小红书IP能提供的内容和价值,便于用户了解和搜索;最后,你需要设计一个专属名片插在图文笔记或者视频笔记的结尾,有利于强化用户的记忆点,引导大家关注。

3、通过内容取胜

基于制作成本和可参考的通用性,这部分所说的内容主要针对图文笔记。小红书的图文笔记一般分为三个模块:图片、标题和正文。

标题部分和公众号标题类似,可以通过数据(比如:《吸粉50W,从0做博主的经验分享》)、夸张描述(比如:《离了3次婚的我如何让男人为我花188万》)、高情绪表达(比如:《中年危机:离婚、丧子、失业···》)等找准用户痛点,刺激用户情绪,让用户产品共鸣从而留存。

图片部分需要注意的是,图片尺寸比例3:4比较适合小红书的阅读效果。在图片部分,封面是相当重要的。封面要和谐统一,图片的选择要干净、层次分明、标题醒目,让人对笔记主题一目了然,也可以利用痛点引起读者的好奇心,吸引他们点击。

IP运营初期,正文开头和结尾可以使用固定语句,提高小红书IP辨识度。标题、正文和末尾可以反复放入同一个关键词,便于系统检索,增加被用户搜索的概率。多使用表情符号及小红书自带表情,适应平台调性。

4、 学会利用时间去盘活IP

要想培养用户习惯,可以进行有规律的发布。小红书笔记的流量高峰期一般会有三个时段:早上为7:00-9:00,中午为12:00-14:00,下午为17:00-22:00,过了22点,建议留到第二天发布。

至于发布频率,在确保内容质量的情况下,建议日更。这有助于系统判定IP为活跃IP,从而给予平台流量支持。注意不要在质量不行的情况下为了凑数而发布笔记,这样不利于粉丝粘性和忠诚度。

5、 了解小红书的规则

(1)对爆文进行总结:在小红书IP运营期间,要学会对同类型的IP和爆文进行研究,通过对爆款文章的标题,选题,关键词进行研究总结和模仿,增加笔记被点赞和收藏的概率。

(2)学会和粉丝良性互动:可以通过赠礼、直播抽奖等活动,来达到吸粉、互动、留存,增加粉丝粘性的目的。平时的图文也可以随时保持和用户的互动,鼓励粉丝留言,来增加IP活跃度。

(3)注意点:小红书的IP只能修改一次,所以不要随便更改头像和昵称;笔记中不能出现最、唯一等表示绝对性的词语;不能含有诱导他人互动的内容,比如通过有奖活动、资源置换或扣1等方式,直接或间接地诱导读者进行点赞、收藏等行为;禁止引流,笔记中尽量避免出现其他平台的名称,可以用表情符号、缩写替代。                  

如果您觉得从0运营小红书比较困难,智火将从专业的角度,帮为您提供定位策划、IP代运营、推广服务和排名曝光四项服务,无论您是需要以官方的形象在小红书平台露出,还是想通过短时间铺量、塑造网红产品的形式推出您的产品,智火运营部都可将自身优势与您的品牌价值结合起来,充分利用小红书的平台调性,打开声量、传播出去。

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