从策略层面来讲,企业新媒体营销如何布局?

发布时间:2022年02月18日

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新媒体营销策略布局之前,首先要明确一点:它只是企业众多营销手段的一种,虽然时下火热,流量巨大,但也不是武林秘籍,不必神话。而应该认清新媒体的本质,结合企业自身特点和发展战略,围绕企业营销目标,针对不同平台特性作出合理布局。

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微信公众号

微信作为国内最大的社交APP,也是企业新媒体营销布局的重中之重,平台影响力巨大。一般来说,微信公众号有下面四种价值:

信息传播价值:信息爆炸的今天,企业公众号在某种程度上替代了PC时代的企业官网。消费者需要某种官方消息时,关注官微无疑是最有效方便的途径。

功能服务价值:公众号可以开发小程序,实现更多层次上的服务模块,提供更多服务价值。

粉丝归属价值:传统的网站与用户之间没有链接桥梁。而公众号与粉丝之间,则可以通过推文、互动消息等嫁接桥梁。

私域触达价值:当公域流量越来越贵,私域的价值就更加凸显。

微博

很多人认为微博对于新媒体营销无关轻重,因为上面都是些明星八卦,但其实不然。经过调查发现,很多企业的微博后台经常收到各种用户的反馈或投诉。其实用户把企业微博当成一个公开的客服了。

因此,企业微博不适宜追热点蹭流量,而应尽力去做品牌公关。

抖音快手

之所以将这两款短视频平台放在一起进行新媒体营销布局,是因为它们都是算法分发的逻辑。所以,如果企业生产视频内容的标签符合用户兴趣标签,就可以获得大量曝光。因此要从企业产品中找到大众用户的兴趣点,并基于此进行内容创作。

小红书

互联网时代,信息爆炸,选择也爆炸,用户难免就会选择困难,这就是小红书这类“种草”平台的意义。当用户在品牌A和B中纠结的时候,如果众多KOL和KOC都推荐某一家,这将在很大程度上影响到用户决策。

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知乎

知乎是优质的问答平台,不同领域的专业人士的专业回答,在平台积累了大量优质信息。知乎的运营策略就是问题要具体,回答要专业。可以通过不同的长尾问题,积累流量。

结语

基于不同平台的调性和受众群体不同,企业新媒体营销的重点和策略也各不相同:

微信公众号:粉丝沉淀和权威信息发布。

微博,适合做品牌公关。

知乎,适合做长尾问题曝光。

小红书,适合做种草和品牌曝光。

抖音快手,大范围用户触达和粉丝曝光。


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