企业进行微博运营推广应该具备哪些思路?

发布时间:2022年04月06日

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企业能传达给消费者信息的渠道分为3种:传统营销渠道、新媒体渠道、用户口碑。而微博作为新媒体渠道的一种,既能给企业带来实体价值(金钱价值),更能给企业带来虚拟价值(品牌价值)。所以,在互联网时代,基本所有企业都会去做微博运营,但是大部分企业根本不了解微博运营推广的思路。其实,企业在运营微博时,一方面要了解平台的规则和特性,另一方面要确定运营的目的,以及运营的内容,才能做好微博运营推广这件事。

1、 了解微博运营平台规则和特性

(1) 平台规则:微博分为金v,蓝 v,橙 v,实时号,普通号这5种账户类型,每种账户的权重都不尽相同,一般来说是金V高于蓝V,从左到右依次类推。企业注册时,最好申请金v和蓝 v 。此外,企业做微博运营一定要了解微博的搜索排名,微博的排名主要是根据关键词、内容质量(点赞、评论、转发数据)、账号权重等综合因素决定的。需要注意的是,排名是根据收录内容的,如果企业不是实时号,就无法被收录。

(2) 平台特性:微博的用户群体非常广泛,包含了社会各个阶层、各个年龄层和各种职业身份的人群。不过,虽然用户群年龄范围覆盖广,但是据统计,年龄段为20-29的微博用户在所有用户占比中高达69%,而且这是一个有消费能力且愿意消费的群体。同时相比微信,微博的信息的透明度更高,传播更高效,非常利用热点造势。

2、了解微博的运营目的

企业要想做好运营推广,就一定要先明确企业的运营目的,做好运营定位,以方便用户搜索和判断。企业要明确自己是想获得无形的品牌知名度、影响力等虚拟价值,还是有实际金钱交易的实际价值,如此才能确定运营方向,通俗来讲,微博号分为品牌号,营销号和个人IP,如果企业不能明确运营目的,很容易把号做杂,没有办法获得忠实粉丝,也无法达到运营目的。

3、确定运营内容

运营内容一般分为内容文案和活动两部分。

(1) 自从微博进入存量竞争时代,为了抢占用户关注,内容传播形式也在不断扩充,流量竞争也变得更加激烈。所以运营者在设置账号,策划活动,以及做文字、图片,到视频、直播时,都要注重文案的撰写,注重内容的质量以及是否引用热点话题的关键词。

(2) 微博是最适合做“事件营销”的平台,企业可以通过创建微博超话,发布宣传片、海报、文案,展转发、互动、评论抽奖活动来进行活动推广。同时通过与微博蓝V做资源置换,和垂直类KOL、大V进行合作来引爆话题。活动结束后也可以通过话题炒作和舆论引导进行二次传播,扩大品牌知名度和营销力。

 

企业需要注意的是,以上的微博运营推广思路不应该只是为了涨粉或者运营本身,最重要的还是要回归到品牌、产品、服务上来。

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