企业品牌营销的破局之道——紧跟主旋律

发布时间:2022年04月06日

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2022开年,对品牌营销人来说是个不错的开端,冬奥背景让众多热议话题纷纷出圈,也带来了全新的传播灵感,最有可能出圈且能有效调动起大众的突破口的,就是“主旋律”。

一、什么是“主旋律”

“主旋律”的定义不能单纯从政策的角度去解读,可以理解为以品牌的“社会责任”为切入点,以广泛群体大众的内容需求为核心而进行的品牌营销。例如天猫德“国潮行动”就接连带动了像中国李宁、大白兔、六神等老国货品牌的焕新。

二、品牌营销如何做好“主旋律”

1. 给予好的社会议题新的品牌答案

“主旋律”品牌营销最直接的方式就是洞察到一个好的社会议题,然后给出品牌的答案。首先这个议题存在一定的争议性,其次要有普遍的关注度,也就是有流量+未解决。

品牌答案并非真的给出答案,而是从品牌营销的角度给出正面的回应。

2.传统文化玩出新花样

传统文化是永恒的宝藏,不会过时,但是想要搞出新玩法也并不容易。对某一传统文化进行视觉演绎,将品牌理念与传统艺术相互融合,才是正确的打开方式。

3.积极承担品牌社会责任

前两点是从品牌营销的角度出发,但是最根本的还是要回归品牌本身,要求品牌努力践行社会责任。一方面在力所能及的地方承担责任。另一方面就是从社会责任的角度发声。

 

主旋律是品牌营销最保险无措的方式,如果创意足够优秀,那么出圈也在意料之中。

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