微信运营一招鲜,今年只要看这篇

发布时间:2022年04月06日

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如何做好微信运营,尤其是微信公众号应该如何做好运营?在回答这个问题之前,需要先知道公众号平台的基本性质,以及经营这一平台的系统思路。

公众号是内容平台,当我们在这一平台展业之时,需要遵循内容营销的思路。这一思路存在六大要点,即思路、受众、选题、创意、文案、传播,这六点分别对应六个步骤,合起来就是一个完整的微信内容运营策略。

一、理解内容,整理思路

关于理解内容最明显的好处就是可以提升内容效率,那么内容是什么?内容从本质上来说其实就是商业沟通,其主要作用是向用户传递产品价值,同时它也会将用户的使用体验和感受反馈到企业、产品端,进而实现产品的优化、迭代。

由此,内容可以帮助我们实现微信运营的三个目标,包括声量,即让我们被听见;销量,即让我们被买进;口碑,让我们被喜欢、被信任。在此基础上,我们就能可以整理思路、制定计划了。

二、确认受众,投其所好

确认受众相当于寻找靶心,而很多微信公众号运营者对于这一部分不甚重视,采用传统的“广而告之”(大众传播)的模式,这也叫漏斗模型,其内容策略可以说是事倍功半。

相反,确认受众作为精准营销(也就是“准而告之”)的关键一环,则是以用户为基准点,来完成后续的内容思路整理和具体内容产出。如此一来,微信运营者们即可收获一批明显更为忠实的用户。

三、制定关键词,着手选题

关键词策略原本是属于搜索引擎范畴的一个术语,对于微信运营有着诸多好处,关键词如同互联网之中的一个个节点,掌握了它们就更有机会领先于赛道。而当我们做微信公众号运营时,也可以建设合适的关键词矩阵,来起到良好的效果,并基于此制定一年的选题计划。

四、落笔之前,先想创意

可口可乐曾在2010年发布《内容宣言2020》,并由此决定了接下来十年的思路、受众与选题,也即内容战略的三个层面。在这份宣言中,品牌原生内容(BGC)不再占据重要的位置,取而代之的是UGC这一内容产出重点。这一点对于我们做微信运营来说极有参考价值。

也就是说,我们在思考创意的时候,不能将产品作为创意的出发点,而要让创意回归于内容本身。

五、写法不同,水平是关键

内容的类型有许多,比如广告型、干货型、资讯型、落地页型、锦集型等等。但无论如何,文案的水平是绕不开的关键点。郝景芳曾言:“写作是阅读的产物。”多阅读,是提升文案水平的利器。

六、投放渠道,形成引流

 

正如之前所说,内容可以让运营提高声量、提升销量、赢得口碑。而根据各平台不同的调性,将优质的内容作相应调整,投放到这些不同的渠道,占领关键词,可在互联网留下印记,引导公众号之外流量,形成私域流量池,实现成功的微信运营。

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