新媒体营销的两大“反常识”

发布时间:2022年04月06日

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“为什么口口声声说爱我,下单的时候选的却是另一个品牌?”

“为什么我的创意博得满堂彩,但是大家笑完就过去了?”

“为什么客户在每个平台都能看到我,却还是不选我?”

……

做新媒体营销的过程中,企业常常会有这样的疑惑。究其原因,是新媒体营销中有很多反常识企业没有GET到,今天就来盘点一下最典型的两个。

一、求火:花里胡哨不如实实在在

做新媒体营销一定要知道,用户下单一定是因为品牌势能中存在符合消费者需求的价值主张,而不是单纯的整点花活、博得一笑。很多我们耳熟能详的白酒品牌,几乎在各大新媒体平台上都有他们的声音,但是细看之下发现限量并不尽如人意。

二、求全:求多不如求精

心有多大,新媒体营销的边界就有多大。因此许多企业动不动就配置营销矩阵,什么火就做什么,什么是风口就学什么,最后往往是“掰一个扔一个”,啥也没剩下。要做最广泛的触达,势必要求全;要做最深入的对话,势必要求精。想要又全又精,几乎不可能。

因此企业在进行新媒体营销的布局时,可以进行媒体矩阵的搭建,但要有自己的营销阵地,将大部分资源集中在可以巩固、强化能够获得长远优势的方向上,并且专注于一个渠道,才可能突围。

 

常识可以帮助我们快速了解事物,但也会让我们因循守旧,而所谓反常识,就是拨开新媒体营销上面被人抹花的外表,找到营销的本质,才能精准发力,实现品牌推广效益的最大化。

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