如何解决小红书运营时笔记不收录、流量差的问题?

发布时间:2022年04月21日

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   2022年,是小红书正式开启商业化的第二年,经过一年多的筹备,其基建工作基本完成。在这一年里,小红书将对全力奔赴商业化,为品牌入驻小红书,着手小红书运营的提供了绝佳机会。然而品牌在进行小红书运营时,往往会遇到笔记不收录、流量差的问题?那应该怎么解决呢?

 

  一、选好笔记发布时间

  在进行小红书运营时,文章发布时间可以参考站内流量的高峰时间,一般工作日的早、中、晚是流量高峰,而在节假日、周末,站内全天流量高峰是早上7-8点,中午12-14点以及晚间18-23点。当然,最好要根据产品服务,同时针对人群的普遍休息和放松时间去做发文测试,才能得出适合的准确发布时间。

  二、适当使用抽奖工具

  分两个层面解释关于抽奖的问题。

  1.从平台层面,不建议频繁使用抽奖工具,因为频繁抽奖吸引来的用户多数不是真实粉丝,不能给品牌提供明显的用户价值。

  2.从账号层面,如果利用好专业号独有的抽奖功能,不仅仅能帮助品牌号打造一个漂亮的粉丝量门面,如果通过奖品带来的流量反馈效果突出,通过比以往正常文章都要高得多的数据筛选出真正的意向用户,对后台访客的提升也是有帮助的,更有助于促活路转粉。

  建议大家把抽奖、体验官类的笔记可以作为专业号置顶笔记,奖品如果有吸引力的话,可以吸引通过某篇笔记进入主页的过路用户,也可以让老粉丝能二次被促活。

  三、合适的首图和标题

  较高的曝光量是一个较好点击率的基础,一般而言,点击率=阅读量/曝光量。当曝光量足够,点击率却低于8%,则说明这篇文章的主图和标题不够吸引人,就需要通过二次编辑来增加吸引力和可阅读性。增加吸引力和可阅读性的方式可以从以下两个方面入手。

  1.标题方面

  如果标题只是产品名称,且没有任何产品亮点,就不会很吸引人。如果标题语句不通顺,或者干脆全堆上关键词,这种也是完全不吸引人的。同时,标题切记不要太专业导向,比如产品成分,无法吸引用户点击,当然也不会获取流量。在进行小红书运营时,关于标题,运营者们请记住金字塔原则:在标题中给出结论,再通过正文文字内容分析思路原因(标题给出的结论最好能与主图内容相互呼应和补充)。

  2.主图方面

  如果主图过度凸显产品角度,且主图与标题关联性较弱,不易让用户产生兴趣。如果画面太低质,且图片混乱,则更不会吸引用户点击。图文最好符合平台的种草属性,主图呈现的视角要和标题呼应,要让用户感受到收藏价值。

  需要注意的是,在小红书运营发布笔记时,无论标题还是图片,都要尽量贴近用户的真实需求场景,以针对用户需求和痛点为切入点,再结合差异化和新奇特的呈现形式,这样的分享对用户才更有吸引力和引导力,才能让用户对于品牌有更高的好感度。

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