小红书自然流量不够时，投放是加速器。新媒体运营做好小红书投放，5个问题帮你把钱花在刀刃上。

问题1：投薯条还是投信息流？

薯条适合冷启动笔记（100元起投，快速测试笔记质量），信息流适合已验证的爆款笔记（规模化放大）。新媒体运营的投放策略是先小预算测试，再大预算放大。

问题2：投什么笔记？

投放自然互动率高的笔记（点赞率超过5%），不要投互动差的笔记（投了也白投）。新媒体运营要在自然流量阶段就筛选出优质笔记再投放。

问题3：定向什么人群？

用DMP人群包圈定目标用户，再叠加兴趣标签。新账户先跑系统推荐，积累数据后切换自定义人群。新媒体运营的投放定向要越来越精准。

问题4：预算怎么分配？

建议预算分配：60%投已验证爆款笔记，30%测试新笔记，10%作为机动。新媒体运营的预算管理要兼顾确定性和探索性。

问题5：效果怎么评估？

3个指标：CPE（每次互动成本，低于2元为优）、CPL（每次线索成本）、ROI（投放带来的转化收入/投放成本）。新媒体运营做投放不是花完预算就结束，是持续优化每个指标。